網(wǎng)絡(luò )廣告頻“出格”，是“玩噱頭”還是“鋌而走險”？

* 來(lái)源: * 作者: * 發(fā)表時(shí)間: 2024-04-18 14:19:00 * 瀏覽: 1108

　　新華社海口２月１４日新媒體專(zhuān)電（記者李金紅鄭瑋娜）近日，國內某婚戀網(wǎng)站在春節期間投放的一則被“剩男剩女”認為是“逼婚”的廣告引發(fā)網(wǎng)絡(luò )爭議。
　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一些網(wǎng)絡(luò )廣告頻頻“出格”，噱頭、無(wú)底線(xiàn)、毀三觀(guān)成為其特點(diǎn)。不少網(wǎng)友表示網(wǎng)絡(luò )廣告“出格”尺度無(wú)下限，令人生厭。專(zhuān)家表示，廣告“出格”與法律打“擦邊球”，“出格”處于法律模糊地帶，亟須進(jìn)一步完善相關(guān)法律條文，并制定實(shí)施細則。
　　網(wǎng)絡(luò )廣告頻“出格”
　　“你結婚了吧？”年邁的外婆對著(zhù)一位年輕美貌的姑娘反復提問(wèn)，直接戳中姑娘淚點(diǎn)，“我不能再慢慢挑了”，于是姑娘通過(guò)某婚戀網(wǎng)站，在外婆生病垂危之際，劇情反轉，姑娘找到真愛(ài)。
　　美女身材火辣，衣裳半解，加上“再低，就不可能了”之類(lèi)的挑逗語(yǔ)言，更常常被網(wǎng)絡(luò )廣告用來(lái)代言低價(jià)商品和服務(wù)。
　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，此類(lèi)廣告頻現，網(wǎng)友直呼廣告“出格”。海口某機關(guān)單位工作的嚴學(xué)剛更是遭遇尷尬，一次給女友在網(wǎng)上購買(mǎi)化妝品，點(diǎn)擊后看到的畫(huà)面宛如色情圖片，同事誤以為他在瀏覽色情網(wǎng)站。面對同事的疑問(wèn)，嚴學(xué)剛“無(wú)言以對”。
　　同樣遭遇的還有海口蘇女士，她坦言此類(lèi)廣告無(wú)孔無(wú)入，一次自己在網(wǎng)上遠程上課，時(shí)有網(wǎng)絡(luò )“彈窗廣告”侵襲，蘇女士像平常一樣自動(dòng)關(guān)閉后，電腦屏幕竟被色情圖片充斥，而孩子就在一邊。
　　網(wǎng)友表示，這類(lèi)廣告打“擦邊球”、借著(zhù)衣著(zhù)暴露、搔首弄姿的美女，亦或低俗的言語(yǔ)讓人浮想聯(lián)翩，不少網(wǎng)友直言這是在挑戰道德底線(xiàn)。
　　廣告“出格”是“俗”是“新”？
　　業(yè)內對于如何判斷廣告“出格”“低俗”目前還無(wú)清晰的界定標準，但是噱頭、無(wú)下線(xiàn)、毀三觀(guān)構成其特點(diǎn)，網(wǎng)友表示，有一點(diǎn)可以肯定，出格廣告與好廣告比較起來(lái)，它幾乎沒(méi)有藝術(shù)可言，靠拉攏卑下的本能沖動(dòng)賺取眼球。
　　“畫(huà)面低劣、語(yǔ)言暴力、瞎編亂造、煽情理性不足”網(wǎng)友“天之驕子”如此總結網(wǎng)絡(luò )廣告“出格步伐”。“在現有法律下，廣告‘出格’似乎毫無(wú)禁忌，沒(méi)有什么底線(xiàn)不敢突破。沒(méi)有什么極限不敢挑戰。”
　　“廣告‘出格’完全是為了做宣傳，嚴重影響視覺(jué)。”蘇女士對突然出現的覆蓋整個(gè)大屏幕，或者直接下拉菜單頁(yè)面的彈窗廣告非常反感，直言受到傷害。
　　但也有網(wǎng)友表示，商品做廣告無(wú)可厚非。有網(wǎng)友說(shuō)，在不違反法律的前提下，廣告“出格”，即使有傷大雅也是市場(chǎng)行為所致。
　　有網(wǎng)友評論，網(wǎng)絡(luò )廣告大膽‘出格’實(shí)則鋌而走險，還需拿捏分寸，否則違反法律“玩火自焚”，若一味玩拽噱頭，冠以創(chuàng )新的名義，其實(shí)暴露了行業(yè)自身浮躁氛圍，也說(shuō)明某些商家，廣告商急功近利的心態(tài)。
　亟須進(jìn)一步完善法律條文
　專(zhuān)家認為，網(wǎng)絡(luò )廣告頻頻“出格”反映法律監管還不到位，網(wǎng)絡(luò )廣告倫理缺失。
　　北京時(shí)代暢想廣告有限公司ＣＥＯ王董國表示，在新媒體時(shí)代，究竟什么行為是違反公序良俗，什么行為又沒(méi)有，根據現行廣告法其實(shí)很難做出界定，而如果法律對此表述很明確、很完善，那么對于廣告從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，絕對是好事。
　　西安外國語(yǔ)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)王天定表示，當下媒體環(huán)境里，廣告違法現象較為普遍。“相比傳統廣告，隨著(zhù)自媒體興起，傳統上防范傳播失范的許多技術(shù)性措施和制度設計也不再有效。”
　“廣告法第七條有明確規定，不得違反法律規定，要維護社會(huì )公德。”山東鑫士銘律師事務(wù)所律師趙成龍認為，廣告法操作性欠缺，相關(guān)實(shí)施細則沒(méi)有跟上。相關(guān)部門(mén)應當與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)一步明確、協(xié)調、約束廣告活動(dòng)眾多方利益，針對廣告“出格”制定具體評判和把關(guān)標準，明確懲罰措施，并依法嚴格管理。
　　中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院教授張春河認為，網(wǎng)絡(luò )廣告法律法規的不完善；監督管理的缺位；行業(yè)自律不足；網(wǎng)絡(luò )技術(shù)特性推波助瀾；受眾素質(zhì)的參差不齊等都造成了網(wǎng)絡(luò )廣告大膽“出格”。
　　“真正好的廣告應該是做到藝術(shù)品位要求極高，留給受眾美好印象，此外，生動(dòng)活潑，新奇有創(chuàng )意，人們喜聞樂(lè )見(jiàn)，更能寓教于樂(lè )。”張春河說(shuō)。

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